Vous avez déjà entendu parler de logo ou encore d’identité visuelle mais vous ne comprenez pas vraiment la différence entre les deux, ni l’importance que cela peut avoir sur votre entreprise ?

Cet article vous aidera à comprendre l’essentiel ! Je vous explique aujourd’hui ce qu’est une identité visuelle, de quels éléments elle est composée et à quoi elle sert.

C’est parti !

Une identité visuelle, qu’est-ce que c’est ?

L’identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques créés et destinés à identifier votre entreprise et elle seule. Elle a pour mission de raconter votre histoire à travers la création d’un univers unique et singulier. Cet univers sera ensuite décliné sur chaque support de communication.

D’un seul coup d’oeil votre identité visuelle rend identifiable votre entreprise auprès de votre audience. Cela grâce à la cohérence qu’elle donne à tous vos supports de communication. Car votre identité visuelle se doit d’être déclinée aussi bien sur vos cartes de visite que vos brochures ou encore votre site internet, votre communication digitale etc. Pour avoir un impact et être utile, votre univers graphique doit être le même absolument partout. Votre identité visuelle devient ainsi un véritable repère pour votre audience.

Mise en situation de l'identité visuelle de Muriel Mansuy, créatrice de bijoux en argent : affiche, flyer, cartes de visite, marque page.

Refonte de l’identité visuelle pour Muriel Mansuy, créatrice de bijoux en argent

L’identité visuelle est donc le socle identitaire de votre entreprise et fait partie intégrante de votre stratégie de communication d’entreprise. Il est d’ailleurs important que chaque élément qui la compose soit choisi de manière réfléchie, de façon à ce qu’il exprime le bon message à votre audience. Car chaque élément visuel transmet une émotion, et il est essentiel que ce soit la bonne !

De quoi une identité visuelle est-elle composée ?

Bien que l’on pense tout de suite à la création d’un logotype lorsque l’on créé une entreprise, il est important de comprendre que le logo n’est qu’une petite partie d’un tout.

Pour être vraiment mémorable, un logo seul ne suffit pas. Contrairement à une identité visuelle qui, en étant complète, permet à votre entreprise d’être identifiable, même lorsque votre logo n’apparaît pas. Et ce, grâce à l’utilisation des autres éléments qui la compose.

Charte graphique de Lola Studio mis en situation sur une feuille A4

Aperçu de la charte graphique de Lola Studio – Crédit photo ©labfcreations

Votre identité visuelle est ainsi constituée de 5 éléments fondamentaux.

Le logotype : qui est l’élément fondateur de votre identité visuelle.

La palette de couleur : pour créer une ambiance et une harmonie visuelle sur l’ensemble de vos outils de communication.

La palette de typographies : utilisée pour le logo ainsi que sur tous vos supports de communication, print et web, afin de créer des niveaux de lecture.

Les éléments graphiques : pour ajouter des signes distinctifs à votre identité et renforcer la création d’un univers global, avec la création de pictogrammes ou de motifs par exemple. 

La charte graphique : pour regrouper sur un même document tous les éléments précédents et établir les règles régissant leur usage. Elle permet ainsi de décliner votre identité visuelle sur tous vos supports de communication tout en gardant une cohérence et une harmonie.

Il est important de garder à l’esprit que pour être impactante, une identité visuelle ne doit pas vouloir tout dire. Elle doit exprimer l’essentiel et surtout susciter la curiosité et l’intérêt de votre audience. Il faut parfois savoir être simple pour être mémorable.

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Mais à quoi sert une identité visuelle ?

Comme je vous l’expliquais dans le premier point, votre identité visuelle est un point de repère essentiel pour votre audience.

J’aime dire qu’elle est l’étoile polaire de votre entreprise. Elle lui permet d’être facilement repérable et mémorable.

Et c’est exactement cet aspect là qui est important pour votre entreprise. Votre identité visuelle vous fait briller et est ainsi un atout stratégique pour votre entreprise car elle vous permet :

  • d’attirer, séduire et retenir l’attention de votre audience
  • d’être reconnaissable
  • d’asseoir la notoriété de votre entreprise
  • de gagner en crédibilité auprès de votre audience et de vos partenaires
  • d’affirmer votre positionnement et de vous démarquer

En résumé, une identité visuelle c’est :

  • un ensemble d’éléments graphiques qui construisent un univers singulier pour votre entreprise
  • un atout pour séduire et attirer votre audience
  • un point de repère essentiel pour vos clients, qui leur permet de vous reconnaître
  • un atout stratégique qui permet de vous démarquer de vos concurrents

Et pour réussir tout ça, mon rôle en tant que graphiste est de…

  • Comprendre votre histoire, votre concept et vos valeurs
  • Traduire visuellement votre identité d’entreprise 
  • Construire une identité visuelle qui reflète votre singularité,  attire votre client idéal et vous démarque de vos concurrents

J’espère que cet article vous est utile et qu’il vous aura donné quelques clés pour mieux comprendre ce vaste sujet qu’est l’identité visuelle !

Je vous dis à très vite,
Lola

Titre article et photo de la charte graphique et des cartes de visite de Lola Studio

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